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Gucci在今年10 月中旬突然宣布:" 我们以后不再用皮草了!"就连已经做好的毛皮产品 Gucci 也说会全部拍卖,捐给动物保护组织做慈善。

GUCCI 珠宝系列-珠宝快爆

这个消息一经公布,就在时尚圈引起了不小的轰动,毕竟Gucci这一So..."No Fur" 的决定意味着:全世界最成功的品牌,连本带利放弃数十个爆款几十亿人民币,其中包括这两年的超级爆款 " 带毛的乐福鞋 "。


不过,对于Gucci来说,这个决定绝对是正确的,值得赞扬的。它不仅挽救了许多可爱的小动物的生命,也大大提高了自身品牌的知名度,Gucci 将在对企业社会责任和环保等因素更加看重的新一代奢侈品消费者中变得更加吸引力。


GUCCI 狮头戒指-珠宝快爆

当然,作为一个拥有近百年历史的高端奢侈品牌,GUCCI 的产业不会只有时装和包包这两个领域。在销售形式大好的情况下,2015 年 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 推出了品牌首个高端高级珠宝系列。

此前,Alessandro Michele 先生为 GUCCI 设计的中档珠宝系列包含有老虎、蛇、狮子、狐狸等样式的项链,手镯和戒指。而新高端系列相比之前的产品变得更加精致。

2015 年推出的镀金和施华洛世奇水晶的 GUCCI 狮头戒指现已推出 18 K 黄金镶嵌钻石版本,双头老虎造型的手镯现在也推出了密镶钻石的款式。这一最新高端珠宝系列在以往的基础上重新设计,向高端市场再次进发。

该系列珠宝价格大多在 15,000 欧元至 70,000 欧元(约 17,900-83,500 美元)之间,仅在日本、中国和美国市场通过私人协约形式售卖。

GUCCI 高级珠宝-珠宝快爆

在定义该系列时,GUCCI 将其定义为“中高”端珠宝,或者说是“独一无二的珠宝”,因为每一款重复的设计都使用了不一样的宝石。而并非真正的高级珠宝(通常售价从 10 万至数百万美元不等)。GUCCI 方面表示,正在考虑在下一个系列中采用更大的宝石推出售价更高的真正高级珠宝系列。

“现在消费者想要更加当代的珠宝......像Gucci这样的品牌,高级珠宝不是核心的生意,但是在有能力做高级珠宝的情况下,Gucci可以在造型上比传统品牌更加大胆”,Gucci的珠宝采购主管Maurizio Pisanu说。

对于2017年连前三季度增长量都在40% 以上的Gucci来说,高端珠宝是下一个具有带动增长潜力的品类。按照更年轻的产品定位,Louis Vuitton、Dior、Chanel的高级珠宝生意份额有可能会发生变化——一些“不安分”的消费者会寻求更有差异化的产品。
 

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