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2018年1月6日:贫穷可能真的会限制想象力,美国珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼此前售价人民币10000元的回形针在中国社交媒体遭到热炒,而与之同属于品牌“Everyday Collection”日常系列的部分产品已经在网上脱销。

Tiffany & Co. 蒂芙尼的官网显示,售价175美元的银质高尔夫球座以及售价350美元的豆形打火机等多个日常系列产品已经售罄。

Tiffany & Co. 蒂芙尼日常系列-珠宝快爆

自11月初推出日常系列后,Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼成为奢侈品行业年底被讨论最多的品牌,品牌的日常系列以及随后在全球最大的纽约第五大道旗舰店推出的Blue Box Café 咖啡店都成为社交媒体的热门话题,而这个具有180年历史、过去两年颇有些过时的品牌亦重焕光彩。

Tiffany & Co. 蒂芙尼量角器-珠宝快爆

售价425美元的量角器


截至2017年11月7日计划曝光迄今,Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的股价已经暴涨超过15%,亦令投资行业纷纷对该品牌扭转看法。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 自11月8日即开始买入和加仓Tiffany & Co. 蒂芙尼股票。该机构创始人、首席分析师笔者表示,Everyday Collection 令人印象深刻,显示美国品牌在品牌价值观输出上的求变尝试。

Tiffany & Co. 蒂芙尼股价-珠宝快爆

蒂芙尼股价2个月升15%


此前,笔者一直质疑Tiffany & Co. 蒂芙尼的婚恋文化已经脱节于时代,并跑输竞争对手Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉在女性消费者方面的争取。笔者表示,女性消费者在珠宝消费的动机上已经发生了彻底的改变,Tiffany & Co. 蒂芙尼必须顺应潮流才能从逆境中恢复过来。

No Agency 给予Tiffany & Co. 蒂芙尼的目标价为112美元,不过,笔者相信,美国公司冲破120美元关口的机会在今年几乎是100%。

Tiffany & Co. 蒂芙尼马克杯-珠宝快爆

售价95美元的对杯


Tiffany & Co. 蒂芙尼最新的三季度财报亦显示,在奢侈品回暖的大背景下,集团的表现有所恢复。

截至2017年10月31日前三个月,美国珠宝集团录得净利润1.002美元或每股收益0.80美元,较上年同期9510万美元或每股收益0.76美元录得5.4%的上涨。三季度,尽管Tiffany & Co. 蒂芙尼同店销售仍录得1%的跌幅,但美国市场录得欣喜的转正表现,增幅1%,销售亦录得1%的增幅至4.21亿美元。

自2017年年初以来,Tiffany & Co. 蒂芙尼集团三大负责人——创意总监、首席执行官、主席已经相继离职,Reed Krakoff在2月履新集团新设职务首席艺术官职务,替代任职集团近4年但碌碌无为的设计总监的Francesca Amfitheatrof。10月2日,现年64岁的Roger Farah接替Michael Kowalski 担任集团主席,而Diesel SpA 前CEO于同日担任集团首席执行官职务,接替2月6日被突然解职的Frederic Cumenal。

笔者表示,日常系列部分产品在网上脱销尽管不能体现Tiffany & Co. 蒂芙尼的全面表现,但显示了新的管理层的产品策略至少得到认同,他表示,现时日常系列的产量有限,脱销亦属正常,随着策略深化,公司在非婚恋概念的产品销售比例上有望快速增长。

Tiffany & Co. 蒂芙尼日常家居系列-珠宝快爆

除了被社交媒体广为用来最为噱头的1500美元18K金回形针,Tiffany & Co. 蒂芙尼日常系列产品售价多在1000美元以下。

从Tiffany & Co. 蒂芙尼网站的销情来看,售罄的多为200-500美元的产品,比如275美元的银质纸镇、375美元的玻璃放大器银质纸镇、375美元的银质冰淇淋勺、售价450美元的银质长尺、售价425美元银质量角器、售价450美元的首饰收纳盒均在上述价格区间。
 

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