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随着奢侈品回购潮的兴起以及近年来珠宝行业再次进入重新洗牌阶段,新的一年,珠宝企业将继续面临新的挑战和机遇。

恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长,I Do品牌创始人李厚霖表示,“尽管全球奢侈品市场需求不旺,但我国珠宝首饰行业的整体发展比较平稳,还是世界上少数几个珠宝首饰年销售额过300亿美元的国家之一,尤其是钻石消费,位列世界第二,所以整体市场空间在继续扩大。面对新的经济格局和消费形式,我们珠宝企业要做好的还是品牌运作、商业模式创新、营销创新等几件事。”

 

恒信钻石李厚霖看2017珠宝新趋势-珠宝快爆

 

中国珠宝行业协会副会长杨似三也预计,未来十年内,中国珠宝首饰的整体需求仍将保持15%~30%的增长,未来市场潜力较大。但杨会长也指出,随着80、90后等年轻消费群体的消费能力突显,珠宝企业也亟需品牌升级。

 

李厚霖深刻洞察到了市场和消费者的变化,从两年前开始就推动恒信旗下品牌加速品牌升级和跨界布局的速度。据了解,从2015年开始,恒信旗下I Do品牌通过整体战略升级,推出了 I Do纪念日系列,将业务拓展到了婚后情感市场;同年年底,I Do还斥资上亿,与国际知名艺术家米丘、张洹跨界合作,在上海打造了I Do|洹艺术生活空间,首创“艺术+商业+生活方式”360度交融的商业新模式。

 

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“我们从来都不甘于做传统行业的据守者,一直将颠覆性创新视为企业发展核心。当90后甚至95后的年轻群体逐渐成为消费主力,社会意识形态和价值观变得越来越不一样时,就需要我们重新审视、思考我们固有的商业模式。对I Do来说是如此,对整个恒信而言也是如此。”

 

2016年,在李厚霖的推动下,恒信进一步深入完善了以钻石珠宝为核心的,包括文化、商业、金融与电商在内的全产业链生态体系布局。4月,恒信通过与亚洲星光娱乐的合作,开启向文化娱乐产业商业生态布局新模式。5月,恒信掀起跨界风潮,旗下品牌ooh Dear与先锋设计师张驰共同打造出最新限量潮品——Mask面具系列,并举行了一场震惊京城的时尚潮趴“ooh Dear | CHI ZHANG 时尚珠宝潮牌跨界设计之夜”,聚合了众多明星网红和潮咖Icon展示最新潮流风尚。基于自身非常强大的娱乐文化基因以及深厚的产业资源优势,11月,恒信携手美国电影电视金球奖组委会、迪克•克拉克娱乐公司、灯塔影业等一众好莱坞著名文娱企业低调亮相,成立了恒信文化产业集团,正式进军文化娱乐产业。

 

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李厚霖表示,“随着移动互联技术在珠宝行业的逐渐应用,甚至是一些试错的体验,2017年,珠宝企业一方面将继续加速跨界布局、线上线下融合的趋势;另一方面,随着奢侈品消费向本土消费倾斜、体验性消费升温,传统珠宝企业有一个明显的优势在于实体店多,所以应借势互联网,用微信等社交媒体的力量吸引更多消费者到实体店体验;第三个就是随着年轻消费群体对个性化、多元化消费的进一步需求,创新更多消费场景,增加消费频次,也就是创新消费需求,这个是非常值得我们珠宝品牌去研究挖掘的事;第四个趋势则是让消费者认同你的品牌价值观和理念,与品牌产生强连接。”

 

正如李厚霖所说,在消费者倒推商业模式创新的时代大潮下,谁触及到了消费者的痛点,谁将获得从激烈竞争市场中胜出的机会。年轻一代珠宝消费者的消费欲望依然强劲,市场前景还非常可观,尤其作为全球期望值最高的我国市场,珠宝企业还有不少创新成长的空间。