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什么是IP?

不是IP地址……

那何谓IP?

珠宝行业的“IP+”时代已经来临-珠宝快爆
 
IP是“知识产权”(Intellectual Property)

珠宝行业的“IP+”时代已经来临-珠宝快爆

珠宝行业的IP+时代是否已经来临?

如何借势IP营销和粉丝经济赢取未来?


珠宝大鳄们的IP探索

纵观近几年,在中国的“IP热”背景下,珠宝行业的IP意识已经觉醒,开始践行IP珠宝研发,潮宏基《多啦A梦》系列连续推出纪念版、世界杯、中国风系列;周大福《Hello Kitty》系列引爆黄金饰品热潮;周生生借海贼王IP做跨界饰品发掘“潮男”市场,销售领跑各门店等等,这些IP系列产品,对正在经历转型阵痛的珠宝行业来说,有着特别的启示意义:以材质为首要卖点,不注重人文内涵和主题风格的粗放式珠宝研发/设计时代已然成为过去。

珠宝行业的“IP+”时代已经来临-珠宝快爆

IP+模式·珠宝品牌突围利器

在这个粉丝经济、社群经济风起云涌的时代,IP正以强大的粉丝聚合力,成为各大品牌打响知名度、提升销售业绩的良策。和电影一样,珠宝也是一架造梦机器。IP所具备的创意、设计、风格、价值主张等属性,也正是珠宝IP的核心要素。工艺甚至是设计都可以被模仿或超越,而IP才真正具有稀缺的性质。而在新商业环境下,每个IP的背后都有一群有独特喜好、情感、价值主张的精准粉丝,掌握了IP就等于锁定了特定用户,IP正由此而彰显出独一无二的魅力。

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时光铸就经典·《变形金刚》33年火热历程

从1984到2017,《变形金刚》已经有33年火热历程,从动画片到玩具到大电影,《变形金刚》系列的影像作品和衍生产品无论是票房还是市场价值每一年都在火热飙升。回首《变形金刚》电影系列的市场成绩,从第一部的2.8亿美元,到第二部的4.2亿美元,再到第三、四部的10.7亿美元和19.7亿美元,完全是一个野蛮增长、近乎翻番向上滚动的速度,止不住的票房“洪流”已经为6月即将上映的《变形金刚5》做好了一切的“劲收准备”。粉丝经济的市场潜力,已经不言而喻。而作为引领潮流文化的珠宝企业,为何不抓住这次大好契机?中国首饰为什么不能嫁接全球文化走入世界?

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《变形金刚》超级IP·引爆1000亿蓝海强市

随着IP珠宝成为推动珠宝商业变革新势力,同时契合《变形金刚5》夏日狂潮掀起之际,港福珠宝走在时尚最前端,率先拿下《变形金刚》中国大陆地区官方授权,匠心巨制《变形金刚》超级IP珠宝系列,携手大电影《变5》首发登陆。10亿粉丝狂热撬动1000亿强市红利,阔别三年再度回归,《变5》势必再次掀起一股“变形”狂热。

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一个时代的童年梦想·永不磨灭的英雄情怀

《变形金刚》超级IP珠宝运用个性、时尚、惟妙惟肖的IP元素和设计还原一个珍藏在内心深处的英雄之梦,有些款式可做吊坠佩戴,也可多件自由组合成手串,百变型格,荣耀出击。产品风格与当下追求个性、精致的主流消费观不谋而合,勇往直前的精神和超正能量的情感诉求吻合当下主流价值观,多样化的款式让消费者选择更多,更是TF迷表达真我型格和英雄情怀的不二之选。

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小品牌·大IP

品牌的竞争无非就是产品的竞争,只有版权、专利、唯一性才能为珠宝企业带来真正的出路。对中小珠宝品牌而言,迪士尼、哆啦A梦、变形金刚等炙手可热的IP多少有点遥不可及。然而,本次《变形金刚》超IP珠宝首饰由孩之宝官方授权、正版出品,魔吻文化特许指定商——港福珠宝研发制作,现面向全国火爆招商加盟,为了切实保障终端商利益,全力助阵店铺业绩提升,专业珠宝服务商——港福珠宝为终端商提供物料配送、区域保护、培训督导、宣发支持、活动推广、售后服务等全方位服务支持,全力为终端运营保驾护航。