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如果说时装的轻奢潮,时髦人都知道的话,那么珠宝的轻奢侈潮我们应该可以很好理解。

轻奢珠宝-珠宝快报

廉价原料不能称之为珠宝

我们就以丹麦珠宝品牌PANDORA来说起吧,它的流行与美国轻奢手袋Coach和Michael Kors的故事有点雷同。性价比高,显然成为这类品牌圈粉购买的重要筹码,而“为女性提供品质上乘且价格合理”的产品,便是屡试不爽的皇牌语录。但说到底,区别于时装品牌,珠宝几乎无法以简单低成品新款式来生产产品。珠宝最核心的除了软设计,便是材质,过于廉价的原料,根本没资格被称为“珠宝”。

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在刚结束的“第43届环球国际小姐中国区大赛”总决赛上,唯一指定珠宝合作品牌CASSIE VONG,正是轻奢珠宝,由设计师黄凯茜(Cassie)于2015年创办,关于轻奢潮能否兴起的话题,作为行业新人的Cassie认为“原料成本是最基础的承诺,极具辨识度的具有美学设计的作品,才是设计师连通消费者的有效桥梁”。就好像法国品牌RedLine,一条特制红绳上镶嵌一颗足够卡拉的钻石,获得维多利亚·贝克汉姆、莎拉·杰西卡·帕克、王菲、周迅一众明星拥趸。若就极简设计+稀有珍贵材质来说,RedLine还是很符合珠宝定义的。可设计师兼品牌创始人Laetitia绝对没想到,自家品牌在中国红火之后,结果是抄袭设计的山寨们“群雄并起”。

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然而,设计外形被复制看似相当容易,但材质截然不同。看似简单的一条红绳,其特殊材质制成是足以称重80公斤的重物的,怎是一条普通绳子可替代?

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不能以“捡便宜”心态选择珠宝

问及轻奢珠宝定价的敏感问题,Cassie很豁达地告诉记者,“被称为珠宝的配饰,是不可能存在廉价原料的,金属、稀有金属、珍珠,即使有等级之分,它都不会一夜变成玻璃或仿水晶,它们既定的硬件,决定了成品的重量、切割工艺以及价格。”所以,以一颗“捡便宜”的心来看待珠宝,不论是奢侈还是轻奢,都跟你没关系。我们需要改变的,是欣赏水平与消费观念。